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INNOVAZIONE E
PROPRIETÀ INDUSTRIALE
Brand italiani in mostra

ad Identitalia

Un omaggio ai marchi che hanno fatto la storia del
nostro Paese, in occasione dei 140 anni dell’Ufficio
Italiano Brevetti e Marchi

di Alessandra Altina

ti da più di cinquant’anni, si specchia la storia del
nostro Paese e si è via via sedimentato un inesti-
mabile patrimonio di cultura industriale, proget-
tuale e materiale.

Attraverso una successione di logotipi, immagini
pubblicitarie, packaging, prodotti, memorabili slo-
gan e caroselli, il fruitore della mostra, curata dai
professori Carlo Martino e Francesco Zurlo, do-
centi di Design all’Università La Sapienza di Roma
e al Politecnico di Milano, viene guidato nelle di-
verse fasi della giornata e nell’incrocio quotidiano
con tantissimi brand. Il risveglio, con il rito della
colazione, della cura del corpo. Il mattino, con
l’impegno nei luoghi di studio o di lavoro o la pausa
pranzo. Il pomeriggio, dedicato allo svago. La sera
Cento imprese e 113 marchi per celebrare i 140 e la notte, con la cena, la socialità e il riposo.
anni dell’Ufficio italiano brevetti attraverso alcune E come nelle diverse fasi della giornata, così an-
espressioni di maggior successo del Made in Italy. che nel corso della mostra si alternano ritmi di-
Il tutto raccolto nella mostra “Identitalia, The Ico- versi, segnati dagli andamenti musicali: andante,
nic Italian Brands”. A promuoverla il Ministero del- presto, allegro, adagio, larghetto, largo.
le Imprese e del Made in Italy, che ha scelto come
partner istituzionali Unioncamere, attiva al fianco Una lunga e piacevole corsa, quindi, in quello che il
del MIMIT nella gestione delle misure per esten- ministro Adolfo Urso ha sottolineato essere il “fio-
dere i marchi delle piccole e medie imprese a livel- re all’occhiello del Sistema Italia e il biglietto da
lo europeo e internazionale e nella valorizzazione visita del nostro Made in Italy nel mondo”.
dei marchi storici, e l’Associazione Marchi storici
d’Italia.

Inaugurata il 13 febbraio, la mostra, esposta nella
sede del MIMIT a Palazzo Piacentini (Roma), sarà
visibile dal venerdì pomeriggio alla domenica fino
al 6 aprile prossimo.
Nel 1884, trent’anni dopo le prime leggi europee
sulla tutela della proprietà intellettuale, viene isti-
tuito a Roma l’Ufficio speciale per la proprietà in-
tellettuale, oggi UIBM, nato per raccogliere gli esiti
di invenzioni ed innovazioni e sostenere le imprese.
Oggi nel registro UIBM, che dal 2019 ha istituito
anche un “Registro Speciale dei marchi storici di
interesse nazionale” per i marchi attivi e registra-
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